Con la renuncia del director ejecutivo Kasper Rorsted en 2023, esto es lo que pueden implicar los próximos meses para la marca.

Han pasado 73 años desde que Adi Dassler presentó adidas (XETRA:ADS.DE -4.09% ) al mundo. Desde entonces, la marca se ha convertido en una potencia conocida por traspasar los límites del rendimiento atlético e influir en la cultura. Hoy en día, el Trefoil es conocido por ser el salvador de la carrera de diseño de zapatillas Ye y la línea YEEZY , además de trabajar con una variedad de talentos seminales como Lionel Messi , James Harden , Beyoncé y Pharrell Williams . También son el socio colaborador de marcas de lujo como Prada , Balenciaga y gucci _

A pesar de todo su éxito, Three Stripes ha recibido un puñado de golpes bajos. Ye ha generado controversia después de afirmar que adidas robó sus diseños de calzado y ejecutó el Día YEEZY sin su aprobación. La marca también se ha visto obligada a lidiar con las ramificaciones comerciales de la actual pandemia de COVID-19 . Estos obstáculos han provocado importantes ralentizaciones en la producción, lo que ha llevado, en parte, a que las cifras de ventas sufran un gran golpe. Actualmente, la compañía está clasificada como una de las entidades de menor rendimiento en el índice Euro Stoxx 50 de 50 miembros, y sus ingresos en Asia se desploman .

Además de todo eso, el CEO en funciones, Kasper Rørsted , anunció recientemente que dejará la marca a principios de 2023.

Es hora de que adidas presione el botón de reinicio. Se requiere una elevación financiera y espiritual para las Tres Franjas. A menudo, el éxito de una empresa se refleja en su liderazgo. Y en este caso, es probable que lo más importante sea incorporar a un CEO que tenga experiencia y un conocimiento profundo del marketing de productos, la comercialización y la navegación en el ámbito digital en constante evolución. Sin embargo, hay algunas otras vías que la marca puede explorar.

Deja que YEEZY sea YEEZY

Ye es susceptible de volver a dispararle a la compañía, pero el imperio que ha construido con adidas ha tenido al mundo de las zapatillas en un estrangulamiento durante más de media década. También admitió en entrevistas anteriores que no podría lanzar productos a esta escala sin el respaldo de una gran corporación. Y ya sea que el dúo dinámico se proponga presentar una nueva silueta o ejecute el reabastecimiento número 100 del 350 V2 "Zebra", los fanáticos de las zapatillas deportivas de todo el mundo siempre tendrán apetito por sus diseños de calzado. Por ejemplo, los YEEZY Slides y FOAM RNNRS se han convertido en los zapatos oficiales para aeropuertos de 2022, y no se espera que el entusiasmo por estos modelos desaparezca en un futuro previsible.

Clásico y Contemporáneo

Las siluetas atemporales como Superstars , Sambas y Gazelles siempre tendrán seguidores leales que se apresurarán a comprarlas. Estamos viendo un aumento con Samba en este momento, ya que sus combinaciones de colores clásicas en blanco y negro se han convertido en elementos básicos del estilo urbano, y sus ofertas de colaboración con Wales Bonner han obtenido una cantidad considerable de elogios.

Últimamente, sin embargo, han surgido más conversaciones sobre la marca gracias a una mayor producción de innovaciones de estilo de vida con visión de futuro como NMD S1 , Adilette 22 , adiFOM Q y una próxima mula . Eliminar la estética vintage y modernizar las zapatillas para los consumidores acostumbrados a ver los modelos YEEZY a un precio asequible está dando sus frutos, así que no te sorprendas si ves un aumento en la producción de zapatillas con tecnología funky y un estilo influenciado por YEEZY.

¡Alemán! ¡Alemán! ¡Alemán!

No te puedes olvidar de Jerry Lorenzo . Los asistentes a INNERSECT 2022 en Shanghai, China, disfrutaron de una pequeña muestra de su asociación Fear of God x adidas a través de su instalación emergente, pero aparte de eso, la colección se ha mantenido en silencio. Lorenzo entiende a la perfección a su audiencia y posee una habilidad innata para encontrar el término medio entre el lujo y la moda urbana. Crea sin compromiso y tiene un don para las piezas de ingeniería que son aceptables a la moda en las calles, en la cancha y en el club.

Fear of God x adidas podría ser la fuerza disruptiva y el cambio de impulso que el gigante atlético necesita en este momento. Es una oportunidad para volver al radar de los niños enloquecidos por la moda urbana, especialmente la multitud que ya tiene afinidad con su línea principal y las cápsulas ESSENTIALS , liberar productos de baloncesto que pueden competir contra la firma de Nike LeBron , KD , Kyrie , Kobe y zapatos Jordan y, lo más importante, dar nueva vida a la marca.

Calor de gama alta

Dado que adidas ya ha trabajado con Balenciaga y Gucci , la idea de incursionar en otras marcas bajo el paraguas de Kering es algo que puede considerar. Estas colecciones crean titulares importantes, pero hasta ahora no han sido más que tácticas de marketing: el Joe promedio no tiene los medios para obtener una sudadera con capucha Balenciaga x adidas de $ 5,500 USD o una colaboración de Triple S de $ 1,100 USD. Sin embargo, estas alianzas cierran la brecha entre dos audiencias y permiten que cada marca profundice en mercados en los que normalmente no incursionaría. En última instancia, esto se traduce en una mayor conciencia de marca.

Por ejemplo, la mayoría de los consumidores no gastarían $900 USD en un Gucci x adidas Gazelle, pero podrían ver a una celebridad como Harry Styles lucirlos y elegir un par en línea solo para sentir que son parte de la tendencia. Este efecto de goteo es una gran victoria para la marca y una prueba de concepto para sus colaboraciones.

Adidas

Cornucopia colaborativa

La duplicación de iniciativas con miembros de la familia que no sean Ye también podría estar en las cartas. colaboradores como Beyoncé , Bad Bunny , Pharrell ,  Palace y Wales Bonner están logrando números importantes y llegando a diferentes audiencias con sus respectivos lanzamientos. En comparación, el calendario de lanzamientos de SNKRS de Nike suele estar repleto de colaboraciones de marcas como sacai , Off-White™ y Union LA ., que están hechos a medida para los aficionados a la moda urbana y los amantes de las zapatillas. Donde adidas tiene la ventaja es que sus proyectos colaborativos están segmentados por naturaleza. Cada socio tiene su propio público objetivo, por lo que todos, desde el conocedor de la moda hasta el hipster y el fanático de la música hardcore, sienten que pueden comprar la marca a su manera. Las colecciones no están pensadas para todos, y eso beneficia a la marca.

adidas posee todas las herramientas para volver al camino correcto, pero depende de la marca utilizarlas de la manera más efectiva. Continuar alineándose con los socios de colaboración adecuados, aprovechar la energía que ha recibido de sus innovaciones de diseño moderno y concentrarse en las necesidades de sus consumidores son claves para el éxito de la marca, y están posicionados para un final de año interesante y un atractivo 2023.